{一}、中國藥品包裝設(shè)計中存在的問題
　　隨著經(jīng)濟化的出現(xiàn)，絕大部份公司、企業(yè)都開始追求自身價值和理念。毫無疑問，包裝儼然成為樹立的核心，逐漸被人們接受并高度重視。產(chǎn)品在零售市場上成功與否的一個重要標志就是包裝能否在時間給人帶來強烈的視覺震撼，藥品也不例外。藥品擺在藥店供消費者自由挑選，也具有其他產(chǎn)品的商品屬性。如果一種藥品本身藥效很好，但包裝設(shè)計不美觀、不合理，沒有傳達出信息，雖然還是會有其目標群體的購買及使用，但卻有美中不足的遺憾。若將其外包裝進行改良使之滿足現(xiàn)代消費者的視覺審美需要，無異于錦上添花，使藥品從內(nèi)部療效到外部包裝設(shè)計達到一種和諧和平衡。藥品包裝設(shè)計要具有藝術(shù)性，但不等同于過度包裝和設(shè)計，不需要鼓吹夸大藥效的設(shè)計，而是合理展現(xiàn)藥品特性，發(fā)揮傳遞藥品真實信息的載體作用。
　　自中國進入WTO以來，中國藥品市場自身蓬勃發(fā)展，加之不斷涌入中國市場的海外藥品，市場競爭愈演愈烈。在新的生活方式與現(xiàn)代的消費觀念下，中國藥品包裝如不進行完善和創(chuàng)新，會被世界淘汰。目前，我國藥品包裝設(shè)計雖然起步的時間尚短，但在環(huán)境下中國藥品走出，面向世界的夢想?yún)s并不遙遠，這不僅僅要求藥品有良好的藥效還需要藥品包裝這一敲門磚。這就需要不斷努力去完善藥品包裝的設(shè)計從而使人們在購買藥品時，能夠借助藥品的外包裝，把藥品所擁有的功能等屬性直觀呈現(xiàn)給消費者，由此可以從視覺感官的角度起到對藥品藥效的輔助作用，在視覺效果就能打動消費者，達到迎合消費者心理、滿足消費者心理需求的作用。
　　由于這二十年中國經(jīng)濟發(fā)展過快，文化發(fā)展相對緩慢，社會人文等方面則略顯落后，商人對于企業(yè)文化意識不足，導致對衍生的相關(guān)行業(yè)的重視度不夠。有些藥品企業(yè)也是如此?！八幤返闹饕饔檬潜Ｗo和人類健康，而藥品包裝就是在各種條件下藥品的性、性和穩(wěn)定性，這是藥品包裝基本的功能?！眻F但是現(xiàn)在，僅僅滿足藥品包裝的功能性和實用性是不夠的，還要注重藥品包裝的藝術(shù)性。一直以來，我國藥品包裝設(shè)計只是處于藥品生產(chǎn)的配套行業(yè)地位，沒有足夠的重視，忽視了人們在精神方面的審美需求。從上世紀八十年代以來，我國藥品包裝設(shè)計并沒有走上正軌而是被單一、平淡的設(shè)計框架所束縛，部分同類除商品名外，并無太大差異，僅以顏色變化來區(qū)別，有的則故意模仿包裝設(shè)計，很容易混淆，影響消費者的判斷。探究包裝設(shè)計缺乏美感的原因，除去材質(zhì)和印刷質(zhì)量等客觀因素外，忽視了消費者對藥品包裝的審美心理、不重視消費者心理需求則是大的主觀因素。而導致這些問題的根源就是醫(yī)藥企業(yè)只注重產(chǎn)品而忽視了包裝的重要性。
　　作為重要識別標志的藥品包裝，更應該企業(yè)的重視。然而，我國大部分制藥企業(yè)往往只關(guān)注的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)，這本身并沒有錯，但忽視了醫(yī)藥包裝就等于忽視了形象的重要載體作用。大部分的醫(yī)藥企業(yè)都沒有設(shè)置的設(shè)計部門來系統(tǒng)的設(shè)計藥品的包裝，而是承包給一些印刷廠來設(shè)計制作。這種甩手掌柜的行為雖然降低了成本，但卻忽略了藥品包裝的功能以及藥品包裝帶給消費者的視覺美感。
　　目前，中國藥品的包裝質(zhì)量魚龍混雜，檔次差異較大，設(shè)計語言混亂，不僅影響醫(yī)藥企業(yè)信息的傳達，使消費者與產(chǎn)品不能正常溝通，終使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機。所以，中國要提升藥品包裝設(shè)計的層次首先要就要轉(zhuǎn)變重產(chǎn)品輕包裝的落后觀念，正視藥品包裝設(shè)計的重要性，不斷利用新理念、去改良落后的包裝設(shè)計思想，突出外包裝對于藥品的重要作用。
　　{二}、中國近現(xiàn)代藥品包裝發(fā)展簡史
　　要研究中國近現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀，那就得追溯其發(fā)生、發(fā)展的過程。建國以來，中國藥品包裝的歷史及其發(fā)展有其特有的過程。古語說十年磨一劍，不難發(fā)現(xiàn)中國醫(yī)藥的歷史發(fā)展也具備這樣的規(guī)律。在中國的近現(xiàn)代醫(yī)藥歷史上，每十年就有一次巨大的變革。自建國以來，我國藥品包裝大致經(jīng)歷三個時期。
　　個時期是二十世紀五、六十年代。新誕生的中華人民共和國，仍然是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的，經(jīng)濟基礎(chǔ)極為薄弱，人員嚴重醫(yī)乏、原料供應緊張。此時期人們還處于解決溫飽的階段，消費水平過低，物質(zhì)條件的醫(yī)乏讓人們的健康意識也相當?shù)?，除非病情嚴重，否則很少看病就醫(yī)。相應的，藥品包裝根本談不上設(shè)計可言，也無太多美感，功能僅僅是保護藥品和介紹藥品功效，這是跟當時的國情相適應的。藥品主要以中成藥為主，包裝材料多以廉的棕色玻璃瓶、草板、紙盒、直頸安A等為主。此時期藥品包裝圖案主要以紛繁復雜的中國古典紋樣、吉祥圖案為主，輔以花邊圖案裝飾。例如水紋、花卉圖案、四方連續(xù)、動物和人物圖案。藥品的包裝形式單一，以實用性為原則，但卻笨重且不方便攜帶和使用。
　　個時期是70一80年代，中國人民的物質(zhì)生活有了，對于醫(yī)藥行業(yè)的需求也相應的增加了。此時期傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制下的衛(wèi)生體系卻出現(xiàn)了嚴重的滯后。藥類品種不僅單一陳舊，而且還不能適應衛(wèi)生的發(fā)展。新的在臨床用藥上也存在著嚴重的滯后性。另外一些如四環(huán)素、氯霉素、慶大霉素等有嚴重不良反應的西藥仍然大量普遍的應用，給人們的身體留下了后遺癥。此階段包裝材質(zhì)多以草板和小紙袋為主，保護性較差。藥品包裝設(shè)計風格有簡化的趨勢，包裝圖案改以具象圖形為主，例如瓶子、藥片等形象，但設(shè)計語言醫(yī)乏，排版較呆板單一，以表述藥品功效為主，美觀度不高。與上一階段藥品包裝相比并無太大的改進和創(chuàng)新。
　　第三個時期是從80年代至今。此時期屬于發(fā)展時期，新形勢下的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展起來，迫切需要新型藥品填補市場空白。無論是還是企業(yè)都意識到了創(chuàng)新的重要性，企業(yè)與院所的合作開始形成，一批新型研制成功并進入市場。其中一些藥品至今仍然保持，有些已經(jīng)形成了巨大的效應。此時期的藥品包裝設(shè)計風格受影響有進一步簡化的趨勢，多以抽象圖形為主或無圖案只有色彩。此時期的藥品包裝設(shè)計逐步開始發(fā)展和創(chuàng)新。
　　進入90年代后，隨著我國醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展和藥品的普遍增多，藥品市場競爭趨于白熱化。國內(nèi)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)還要直接面對競爭對手的挑戰(zhàn)。如何使自己的藥品在同類藥品中占有一席不敗之地是每個藥品生產(chǎn)商正在思考的問題。21世紀后，藥品市場管理制度的改革和同種藥品質(zhì)量與品質(zhì)間的競爭，使消費者在的選擇性上有了的認識和要求，醫(yī)院藥品價格壟斷的格局被打破，人們可以更加方便地選擇自己中意的藥品。人們開始注重，醫(yī)藥企業(yè)也認識到藥品包裝設(shè)計帶來的效應已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的一個有力手段。此階段，由于電腦在設(shè)計中的普遍使用，使藥品包裝設(shè)計進入一個全新時代。此時期的設(shè)計多受藥品包裝設(shè)計的簡約風格的影響。有一部分比較成功，但有些藥品包裝設(shè)計只追求一味的模仿，生搬硬套，不僅失掉了中國原本的民族特色，也沒有吸收、消化外來設(shè)計風格。
　　通過對三個時期藥品包裝設(shè)計的研究，中國藥品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢正逐步向簡約化發(fā)展，這在很大程度上是受到歐洲設(shè)計理念的影響，而歐洲作為設(shè)計風格的風向標，是值得我們學習和借鑒的。這種設(shè)計趨勢也符合我國現(xiàn)在的國情。我國由于經(jīng)濟的發(fā)展導致生活節(jié)奏越來越快，人們每天接觸的信息越來越多，這使得人們更傾向于接受直接、的信息傳遞方式，所以藥品包裝的圖案、色彩、文字等視覺要素等方面都隨之變得更加簡潔概括。這種趨勢也為中國包裝設(shè)計的進步指明了發(fā)展的方向，起到了指導性的作用。